Нейминг - концептцальное ядро
Опираясь на позиционирование и бренд-платформу, мы разработали более 10 вариантов названий с обоснованием и фоносемантическим анализом каждого.
Из всех представленных вариантов названий клиент утвердил название baikal nega
нега - это Состояние полного довольства; жизнь без нужды и забот, блаженство, упоение.
Это то ощущение которое будут испытывать гости во время отдыха
Звучное, краткое и красивое название, которое вызывает приятный ряд ассоциации
Нужно за счет названия “продать” не сколько сам дом, а ощущения комфорта, удовлетворения, балженства.
Вызвать эмоции и желание приехать отдохнуть
Вызвать нужные ассоциации
Название должно раскрывать позиционирование и обещания
Быть благозвучным, эмоциональным, привязывающим к себе на ассоциативном уровне
Теперь, имея четко выстроенную концепцию бренда, позиционирование, легенду, название и слоган – можно приступать и к следующему этапу брендинга – создание логотипа
ключевой акцент в расположении базы отдыха - дома находятся у реки СНЕЖНАЯ
→ За основу в логотипе взяты водные детали, которые лишь отдаленно напоминают водные элементы.
было рассмотрено использование завитков волн, падающие капли, расходящиеся от них круги
Пространство решено не использовать активно — чтобы оно давало «воздух» композиции.
вызывало необходимое ощущение свободы / спокойствия/ аккуратности
«Спрятанный» образ должен считываться за несколько секунд — именно столько обычно удаляет зритель логотипу
Вода символизирует чистоту и спокойствие - ключевой акцент в линии бренда
плавные и закругленные линии добавляют уюта
на логотипе волна перетекает в букву "С" что дает нам отсылку к названии реки "СНЕЖНАЯ"
Цветовое решение - бирюза (оттенок зелёного и голубого цвета)
В колористике этот цвет принято относить к холодной группе - Небесные и морские оттенки способны успокоить, расслабить, охладить пыл
Кроме того, холодные тона олицетворяют безопасность и спокойствие
Это то что нам необходимо передать в нашем логотипе
baikal nega - место спокойствия и удовлетворения
В рамках работы мы провели выездную контент-съемку, которая до конца раскрыла атмосферу бренда
Нашей задачей было передать настроение, показать не столько интерьер и экстерьер, а передать атмосферу и ощущения отдыха